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雪铁龙天逸C5广告片案例分析
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2020-04-24 14:34:51
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一直以来,汽车广告都行走于商业广告领域的前端,无论是技术或创意都存在着诸多可鉴之处。此篇文章将带您分析国内近期的优秀作品——雪铁龙天逸C5广告片。

全新雪铁龙天逸C5主打“专业级舒适SUV”理念和“PHC自适应液压稳定技术”。广告片主要希望展现天逸C5能够适应多种恶劣路况、对地面颠簸处理更加平顺,驾驶体验感安逸。创意团队将其主题设定为“Feel Good”,十分贴合产品主打理念及功能。影片情节较为精简:一家人驾车出游,出发前无意将咖啡杯放在车顶忘记取下,汽车经过颠簸路段平稳前进,到达目的地大家才发现放在车顶的咖啡杯,全程咖啡未洒出,直到女主将咖啡杯倾斜取下咖啡才洒落。就是这个咖啡杯的存在,使该广告片从众多同类作品中脱颖而出。不洒的咖啡杯从侧面展现了汽车最大特性——稳定,同时为整个剧情增加了趣味性,颇具法式幽默感,也使作品更加符合“Feel Good”的意境。咖啡杯上大大的笑脸图案也使其在夕阳下自身带有了感情色彩,成为该广告的记忆点。成功的作品能在观众的脑海中留下印象,也源于导演对作品质量把控的精益求精:在拍摄周期短和转场调度难等多重压力下,仍然坚持在Ending Cut追求Magic Hour,最终呈现出令众人感叹的美好画面。

近年来,汽车广告片创意中时常出现家庭幸福、功成名就、性能展现等情节设定。在这基础上设定巧妙情节使影片从同类中脱颖而出,成为了每个创意团队最核心的关注点。这要求创意团队必须对产品进行深度了解,找到表现其特性的最佳创新方式、抓住最灵动的表现瞬间。置身于产品,才能更准确地创作出令甲方及观众皆认可的优秀作品。  



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